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勞力士手表擁抱YouTube互聯(lián)網(wǎng)廣告

 勞力士手表擁抱YouTube互聯(lián)網(wǎng)廣告
     可能是世界頂級奢侈品牌-已決定將其古老的廣告預(yù)算的一部分投入主要的在線視頻共享網(wǎng)站YouTube。勞力士以健康,但挑剔的廣告預(yù)算而聞名(也許是著名的)。在鐘表作家和新聞工作者中,該品牌也很少為人所知。勞力士(Rolex)出于對自己的形象和市場的狂熱保護(hù),至少可以說是有趣的。

  擁有YouTube的Google已在極受歡迎的網(wǎng)站上實(shí)施了多種廣告格式。YouTube上的廣告大多是根據(jù)上下文自動進(jìn)行的。這意味著廣告與與廣告在上下文或人口統(tǒng)計學(xué)上相關(guān)的視頻匹配。YouTube當(dāng)然擁有無數(shù)的內(nèi)容,并且每天可能有數(shù)十億次視頻觀看,可以托管廣告。但是,YouTube不會在所有類型的內(nèi)容上投放廣告。必須先邀請將視頻上傳到服務(wù)的用戶加入YouTube的合作伙伴網(wǎng)絡(luò),然后才能支持任何內(nèi)容的廣告。這有助于確保在廣告之后或附近出現(xiàn)的視頻符合某些法律和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
  YouTube廣告客戶宣傳從寵物食品到電子游戲的所有產(chǎn)品,以及兩者之間的所有產(chǎn)品。盡管由于廣告的放置方式,奢侈品牌可能一直不愿與視頻共享網(wǎng)站合作。這主要是由于奢侈品牌傾向于選擇廣告展示位置。如前所述,YouTube廣告是根據(jù)上下文自動投放的。這意味著,盡管有很多過濾選項(xiàng)可供選擇,但廣告客戶只會選擇與其廣告一起顯示的視頻類型,而不是確切的視頻本身。該系統(tǒng)與Google Adwords非常相似,后者的運(yùn)行方式類似,但網(wǎng)站上帶有文字和橫幅廣告。盡管YouTube的廣告計劃很可能只涉及YouTube網(wǎng)站上托管的視頻。
  我自己的YouTube頻道(aBlogtoRead)是YouTube的合作伙伴,擁有300多個視頻,其中大多數(shù)與鐘表相關(guān)。我最近看了自己的一個最近的視頻,看到一個勞力士預(yù)卷廣告和相鄰的支持橫幅廣告,感到非常驚訝(當(dāng)然很高興)??紤]到我對勞力士高度保守的營銷政策的了解,令人愉悅的景象令人驚訝。慶祝勞力士與溫布爾登建立關(guān)系的全長商業(yè)廣告。我實(shí)際上看到了最近上傳到勞力士(Rolex)自己的官方Y(jié)ouTube頻道的同一視頻,這是幾個月前形成的(這也令我驚訝)。

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