2012年瑞士手表最大的機會在中國

　　隨著2021年的到來，瑞士鐘表業(yè)正在探索一個陌生的新零售格局：中國首次成為其產品的全球最大市場。

　　幾年來，中國近14億居民一直是豪華手表的最大購買者。但是，他們的大部分購買都在國外，以利用倫敦，迪拜和香港等目的地較低的營業(yè)稅。

　　隨之而來的是大流行病，國際旅行的暫停以及由此引起的中國奢侈品消費者在國內購物的激增。

　　“我們計算出，中國奢侈品消費中約有70％曾經發(fā)生在海外市場，”上海波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）董事總經理兼合伙人楊國榮（VéroniqueYang）說。“到2020年，這一數(shù)字下降到大約30％。中國人已經開始在國內市場購買商品。”

2021年瑞士手表的機會在中國

　　根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會的最新數(shù)據(jù)，從2020年1月至2020年11月，瑞士鐘表對中國大陸的出口總額為21億瑞士法郎（23.9億美元），比2019年同期增長17.1％。（聯(lián)合會分別統(tǒng)計分別出口到香港和中國大陸。）同期，該行業(yè)排名前20位的所有其他市場（包括香港和美國，它的長期領導者）均錄得兩位數(shù)的跌幅。

　　這一變化在混亂的一年中成為一個亮點。

　　開云集團鐘表公司尤利西斯·納?。║lysse Nardin）和吉拉德·佩雷格（Girard-Perregaux）首席執(zhí)行官帕特里克·普魯諾（Patrick Pruniaux）說：“中國著火了。”“從仲夏開始，我們在中國一年比一年積極。我們正在看到兩位數(shù)的增長。”

　　LVMH手表公司Zenith的首席執(zhí)行官朱利安·托納雷（Julien Tornare）表示，中國對該業(yè)務的收入至關重要。他說：“中國在2020年成為真力時（Zenith）的第一名，”他提供了該品牌約30％的銷售額，并幫助彌補了大流行期間失去的業(yè)務。

　　去年夏天，歷峰集團，萬寶龍，萬國表和伯爵等豪華手表品牌在天貓豪華館開業(yè)，這是阿里巴巴集團運營的中國在線市場，目前列出了200多個奢侈品牌的產品。吸引人的當然是該平臺的影響力：盡管它沒有透露單個站點使用的細節(jié)，但阿里巴巴表示，其中國零售市場的年度活躍用戶為7.57億。

　　歐米茄（Omega）等其他品牌則轉向中國應用程序微信（WeChat），該應用程序為其每月12億活躍用戶提供支付功能和直接的消費者銷售。歐米茄（Omega）總裁兼首席執(zhí)行官雷納德·埃斯利曼（Raynald Aeschlimann）寫道：“我們對微信的使用已成為一項全球戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略旨在提高我們在關鍵市場的社交媒體影響力和電子商務平臺，從而吸引更多的客戶。”一封電郵。

　　今年5月，微信的所有者，科技巨頭騰訊發(fā)布了有關該應用在該國首次發(fā)生Covid-19爆發(fā)期間的使用情況的報告。該報告由清華大學清華大學中國數(shù)據(jù)中心和騰訊社會研究所共同編寫，稱在2020年3月至2020年5月期間，微信支付的每日商業(yè)交易量超過10億。該應用程序表示，其2019年的微信支付商業(yè)交易總額超過8000億元人民幣（約合1260億美元）。

　　然而，并非所有人都相信中國國內奢侈品市場的增長將成為永久趨勢。

　　財富管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的高級研究分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示：“中國人均支出較2019年減少，因為許多人可以在假期享受歐洲價格。”“一旦中國人能夠再次旅行，這將帶動順風，因為消費者前往歐洲時將再次發(fā)現(xiàn)更便宜的價格。”

　　尤利西斯·納?。║lysse Nardin）的普魯諾（Pruniaux）先生和吉拉德·佩雷格（Girard-Perregaux）提出了類似的警告：“陷阱之一可能是變得過于以中國為中心。如果您想今天取得成功，那么您可以在主要城市和國家取得成功，但不能僅在一個國家取得成功。我們不應該在中國過多地搬遷。我們需要保持公平的平衡。”

　　托納雷先生同意。“中國將成為增長的引擎，但不要把所有的雞蛋都放在一個籃子里，這是健康的。”

　　由于世界面臨著疫苗接種延誤，新的封鎖措施和不斷變化的當?shù)叵拗频膯栴}，因此2021年的前景仍然不確定。

　　穆瑟（H.Moser）的梅蘭（Meylan）先生說：“我們目前正在就如何追趕中國進行大討論。”“今天行之有效的方法可能在12個月或36個月內行不通。”

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